Content marketing pro Facebook a Instagram v roce 2026

Algoritmy Facebooku a Instagramu se neustále mění, ale jeden princip zůstává: potřebujete systém, který vás dostane před oči nových lidí a zároveň je promění v loajální sledující. V tomto webináři vám ukážeme přesnou strukturu čtyř typů příspěvků, které dohromady tvoří funkční obsahovou strategii – reels pro velký dosah s šokujícím hookem, reels pro vytvoření pouta s vaší značkou, karusel pro budování důvěry na Instagramu a článek pro Facebook.

Dozvíte se, proč má první reels trvat pouhých 8 vteřin a co přesně napsat do popisku, jak vytvořit obsah, který algoritmus odměňuje vyšším dosahem, a které části si můžete nechat vygenerovat umělou inteligencí a které je lepší natočit. Na konci budete vědět, jak si s pomocí AI nástrojů připravit obsah na 40 týdnů dopředu během jediného odpoledne.

Kompletní přepis webináře:

Krásný den, já jsem Honza z Everbotu a dnes si ukážeme, jak v roce 2026 tvořit obsah na sociální sítě, respektive jaký obsah na sociální sítě, tím myslím Facebook a Instagram, tvořit. Přepnu se dnes do prezentace a nejdříve si řekneme nějakou strukturu, jak váš obsah v roce 2026 na Metě, to znamená na Facebooku a Instagramu, má vypadat.

Potřebujete celkem čtyři druhy příspěvků, které budete, jak se říká, postovat, publikovat v pravidelných intervalech. Budete potřebovat takzvaný Reels pro velký dosah, za chvilku si ukážeme, jak takové Reels vypadá. Reels pro vytvoření nějakého pouta s vámi, s vaší značkou nebo s vaším výrobkem. Následně karusel pro zisk důvěry na Instagramu a článek pro zisk důvěry na Facebooku.

Co to znamená jednoduše? Znamená to, že například v neděli publikujete Reels pro velký dosah, třeba ve středu publikujete Reels pro vytvoření pouta a v pátek publikujete třeba ten karusel pro zisk důvěry. Ty správné dny nejlíp zjistíte nějakým testováním anebo z vašeho plánovacího manažeru na Metě, kde se vám vlastně doporučuje, ve kterých dnech máte publikovat.

Proč mít takovéhle složení? Vy nejdříve potřebujete vlastně ukázat lidem, že nějaký váš profil vůbec existuje. To znamená, snažíte se oslovit co nejširší publikum lidí. Chcete něco, co je v uvozovkách virálního. Proto začínáte tím Reelsem pro velký dosah. Jakmile někdo tohle vaše Reels odssleduje, jak se říká, tak vás algoritmus nabídne tomu člověku znovu. Ale už by bylo škoda dávat mu jenom bezejmenné, nic neříkající Reels, které má jenom za úkol být jako návnada a lovit, v podstatě lákat v těch vodách sociálních sítí, abyste si uzmuli tu pozornost. A potřebujete vytvořit nějaké pouto. To znamená, to druhé Reels, které od vás člověk musí vidět, musí nějak už přibližovat vás nebo váš výrobek, vaši službu, cokoliv podobného. A ve třetím kroku budete už toho konkrétního člověka, kterého zaujal váš obličej, váš výrobek, vaše služba, přesvědčovat o tom, že to je to pravé.

Jak to vypadá? Pojďme se podívat dál. Začneme Reelsem pro velký dosah. Reels pro velký dosah vypadá velmi často takhle. Je to něco, co je šokujícího, nic se tam vlastně neděje. Nejčastěji je to dneska nějaká statická fotka, osmi vteřinové video, jenom nějakou scénu zachycující. A co je klíčový prvek, tak je nějaký šokující hook, nějaký šokující nápis, ze kterého se vlastně vůbec nic nedozvíte, přes ideálně střed toho displeje, toho, co chcete vidět. To znamená, tady někde v té spodní části máte takové ty sociální ikony, takové to sledovat, srdíčko, já nevím co všechno. Tady nahoře máte tu ikonu do profilu, nějaký ten název toho profilu. A tady vlastně někde v těch místech budete mít nějaký ten nápis. Přesně jako tohleto, něco prostě, co donutí člověka se na to podívat. To Reels by mělo mít tak klidně třeba jenom 8 vteřin, protože pro algoritmus vlastně 8 vteřin dokouká téměř každý, kdo na tom přibrzdí. A pro algoritmus je to signál, že tohle Reels lidé dokoukávají téměř ze 100 % a bude ho nabízet dál a dál. Takže trik je v tom, že na tomhle Reels se člověk nic nedozví, ale je krátké. A potom vlastně do popisku, který je někde vedle nebo pod tím, přidáte nějaký textový popisek o něčem šokujícím z vašeho oboru. To bude to první Reels, které třeba pustíte v neděli.

Druhé Reels by mělo už ukazovat vás, anebo váš výrobek, nebo vaši službu. To znamená, mělo by tam být vidět něco, co chcete, aby lidé poznávali. Pixla produktů, váš obličej, pokud jste někdo, kdo dělá služby, cokoliv podobného. A říkáte tam něco chytrého, co dává rozum, co dává smysl. Prostě jednoduše, jako jednoduchá věc.

To znamená, tohle první Reels si můžete velmi často nagenerovat umělou inteligencí v Everbotu. A tohle druhé byste měli pravděpodobně natočit, anebo nějak pomocí funkce Nano Banana a třeba Google VEO 3 taky vlastně zpracovat, ale nejčastěji bývá jednodušší to natočit.

A potom vlastně ten třetí krok – když už tady vás člověk objevil, tady zjistil, kdo jste nebo kdo je váš výrobek, a teď tady ho potřebujete přesvědčit, že nějakým způsobem jste profíci, že ten výrobek je to vhodné a podobně – tak je takzvaný karusel. My tady v knihovně těch webinářů máme video, jak tvořit karusel, a je to vlastně o tom, že tam zase shrnujete nějakou chytrou věc vašeho oboru a ukazujete tím, že vy tomu rozumíte. To znamená, v karuselu, jak vidíte, tady bylo celkem šest fotografií a každá ta fotografie řešila nějaký problém, odpovídala na něco. Ve všech těch případech, i tady, tady, tady, tady, je potom nějaký chytrý text, který je tam napsaný a popisuje tu vaši službu nebo cokoliv podobného.

No a pokud se budeme bavit, že potřebujete obsah taky na Facebook, protože karusel je super pro Instagram a na Facebooku moc nefunguje, tak na Facebook potřebujete udělat vlastně článek. Tam zase napíšete něco, co se týká vašeho publika, publikujete tam nějakých pár fotek, které ti lidé vlastně poznají, a ti, kdo tomu věnují čas, tak je utvrdíte, že vlastně vy jste ta správná instance, které věří.

Když si tady vezmeme jednoduše, tak tohle nagenerujete úplně v pohodě přes nástroj Google VEO 3 a přes nějaký generátor obrázků. Tohle si pravděpodobně natočíte, tohle vytvoříte přes Nano Banana Pro a tady k tomu si vytvoříte fotky taky přes Nano Banana Pro a text si nagenerujete v Super Chatu.

Takhle je potřeba připravit si obsah na každý týden, to znamená, pokud řekněme, že chceme publikovat třeba 40 týdnů v roce, tak potřebujeme 40×4 příspěvků a dá se to s pomocí umělé inteligence zvládnout za dvě hodiny, maximálně za odpoledne.

Z dnešního tipu je to vše, praktické ukázky, jak si to všechno udělat a nagenerovat, najdete v našich dalších workshopech anebo na našich živých dílnách, což je mimochodem to, co dělá Everbot Everbotem. Pokud totiž máte nějaké otázky, tak můžete napsat na info@everbot.cz a kolegové se vám budou snažit co nejlépe odpovědět. Anebo máte druhou možnost, a to je právě dorazit na živý středeční AI workshop, kde s Everbotem pracujeme, pracujeme tam s umělou inteligencí, ukazujeme tam vždycky nějaké odborné téma většinou ze světa marketingu a umělé inteligence a podnikání a odpovídám na vaše jakékoliv dotazy. Čím lepší dotazy pokládáte, tím lépe se snažím odpovídat.

Pokud jste tohle video viděli a Everbot ještě nemáte, tak klikněte pod videem a zaregistrujte si jeho pětidenní bezplatnou verzi, ať si můžete Everbot vyzkoušet, a myslím si, že se to vyplatí. Everbot je totiž česká aplikace s umělou inteligencí a troufám si říct, že bude světovou jedničkou, má takové ambice, a to především díky tomu, že jednak v Everbotu pod jedním přihlášením najdete všechny důležité aplikace umělé inteligence, které něco znamenají ve světě AI, a zároveň je vše upraveno tak, abyste nemuseli umět používat žádné složité prompty, ale abyste jednoduše zadali, co chcete, a na dvě až tři kliknutí jste dostali výstup. Ideálně co nejpodobnější tomu, po čem jste toužili. A leckdy to znamená, že ten výstup máte takhle, jednoduše. Vyzkoušejte Everbot a já se s vámi těším na viděnou u dalšího Everbotího videa.