Jak snížit cenu leadů z Facebooku

Cena za lead z Facebooku může růst z mnoha důvodů – špatně nastavená reklama, nefunkční landing page nebo konkurence, která kopíruje vaše osvědčené postupy. V tomto webináři vám ukážeme, jak využít Claude 4.5 Opus v Super Chatu k detailní analýze vaší kampaně. Stačí postupně nahrávat screenshoty z Ads Manageru a AI vám řekne, kde přesně je problém a co změnit.

Na reálném příkladu uvidíte celý proces – od prvního pohledu na kampaň přes analýzu reklam až po odhalení skutečné příčiny vysoké ceny leadů. Dozvíte se, jak správně komunikovat s AI, aby vám dávala konkrétní rady místo obecných frází, a jak díky tomuto postupu získat nápady na kreativy, které vás samotné nikdy nenapadly. Výsledkem je nižší cena za lead a reklamy, které konkurence jen tak neokopíruje.

Kompletní přepis webináře:

Krásný den, já jsem Honza z Everbotu a dnes vám ukážu postup, který pokud sbíráte takzvané leady pomocí facebookové kampaně a zopakujete ho, tak si můžete, a pravděpodobně nejenom můžete, ale doopravdy si snížíte cenu leadu. Vypnu si kameru a přesuneme se do Everbotu.

Začínám tak, že si otvírám v Everbotu funkci Super Chat a výjimečně vybírám ručně Claude 4.5 Opus. Můžete samozřejmě využít funkci automatického výběru modelu, já jenom ze svojí zkušenosti a z preference vím a mám rád, že Claude 4.5 Opus je pro tuhle práci skvělý. Co znamená slovo „tahle práce"? Já tady budu v průběhu, jak se budeme dívat, nahrávat nějaké screeny, například tady, kdy jsem si vyfotil svůj reklamní manažer, a budu chtít, aby on z toho dělal nějaké závěry. A zároveň vím, že on je docela dobrý na tu technickou analýzu, nebo jak bych to řekl, nějakých reklamních systémů. To, co tady potřebujete, je přístup do vašeho Ads Manageru na Facebooku. To znamená tady do té tabulky, kde vlastně vidíte ty kampaně, které máte zapnuté a díky kterým sbíráte leady. A pak už jenom začínáte jednoduchým promptem.

Já na úvod říkám: „Ahoj, potřebuju pomoct snížit cenu leadu ve Facebook kampani. Když ti pošlu screeny z Facebook Ads Manageru a jakékoliv další screeny budeš potřebovat, projdeme to spolu?" Rovnou mu říkám, o co půjde. Když mu totiž jenom řeknu „potřebuji snížit cenu leadu ve Facebook kampani", tak on začne dávat nějaké obecné rady, které mě budou jenom zdržovat. Ale když mu rovnou řeknu, budu posílat screeny a ty mi budeš říkat, kam kliknout, co změnit, co je blbě, tak on pochopí, že jde přesně o tenhle styl práce. A takhle to musíte udělat.

Takže vidíme, že on si rovnou řekl, že chce nějaké screeny, a řekl si, že jich chce čtyři, ale měl jsem strach, aby se v tom orientoval, tak mu to budu, jak se říká, sáčkovat postupně. Takže jsem mu první vyfotil ten screen v tom Facebook Ads Manageru. Je to vlastně tady, jak vidíme, jenom přehled těch kampaní. Vidím, že kampaň Kanýry mi jede dobře, takže mu říkám: „Zajímej se jen o kampaň Nový Pixel. Je to tady ta první. Co potřebuješ vidět dalšího?" Vždycky se takhle ptám, co chce vidět dalšího.

On to zhodnotil, řekl, že je dobré CTR, to za mě taky hodnotím dobře. Já teda bych požadoval lepší CTR, to znamená nějakých 3 až 7 %. A velmi správně hodnotí, že CTR na odkaz je slabé. Píše to tady: lidé reagují na reklamu, ale málo klikají. Potom řekl, že potřebuje vidět adsety a reklamy. A ještě se ptá na ty formuláře, které zatím schválně ignoruji, tu odpověď mu dám později, jenom zase tak, že mu dám ad set a reklamu. Takže udělal jsem první fotku, vyfotil jsem ad set, to znamená tu reklamní sadu, udělal jsem to takhle. A potom druhou fotku, kterou jsem mu dal, tak jsem vyfotil ten přehled těch aktuálních reklam. Takhle, aby tam zase viděl nějaké četnosti, nějaké CTR, nějaké ceny, takhle jsem mu to vyfotil.

On tady píše, že super, že běží jenom jeden ad set, takže nemám srovnání mezi cílovými skupinami. Kdybych se v tom chtěl nimrat, tak mu napíšu: „Hele, ty cílovky už jsem zkoušel, nefungovalo to, ten ad set mi takhle funguje vlastně nejlíp." A správně tady zhodnotil, že tady jsou nějaké dvě reklamy, které něco nosí. A tady zase to nějakým způsobem technicky hodnotí, je to za mě super. A říká, že chce vidět kreativy R2 a tady ty z 24. 1. 2026 a že chce vědět, jestli to směřuju na landing page, nebo na lead form. Takže jsem mu tady napsal: „Tohle je kreativa reklamy R2," vyfotil jsem tu reklamu, jak to vypadá. A říkám mu, že tohle je text té reklamy, co je v té reklamě napsáno. Zároveň mu říkám, tohle je titulek té reklamy, a ptám se ho, jestli chce vidět druhou reklamu, nebo jestli chce vidět tu landing page, kam to vede.

Vidíte, že on se vždycky ptal na víc věcí. Chtěl bych je takhle sáčkovat po jednom, protože jinak se v tom zamotá, a když se v tom zamotá on, zamotám se v tom i já. Bohužel úplně neumí tak přemýšlet, aby vám to takhle diktoval po jednom, takže to musíte být vy, kdo to bude, jak se říká, salámovat.

On tady hodnotí tu reklamu R2 a říká, že chce vidět tu landing page. Takže mu rovnou píšu, že landing page má konverzní poměr od 4 do 6 % podle toho, co je za den a jak se daří, a tady je fotka té landing page – vyfotil jsem celou tu landing page a vložil jsem to tam. On tady zase říká, že konverze jsou nízké, že by to mělo být 10 až 15, což by bylo skvělé, kdyby to bylo 10 až 15. Že je hodně dlouhý formulář, že je slabý headline, že si máme vyzkoušet nějakou blablabla, prostě dal tady nějaké konkrétní rady, co na té přistávací stránce, jak se říká, přeskládat a co přepsat. Což je právě super, protože on dokáže myslet takhle komplexně. Často si podnikatelé myslí, že problém je v tom, že třeba ta reklama je špatně naklikaná, nebo že je prostě něco blbě, nebo cokoliv podobného. A dostali jsme se k tomu, že on říká: uprav landing page. Je to absolutně skvělé, takhle přesně přemýšlejí profesionální marketéři – že vidí celý ten řetězec a ne jenom tu jednu třešničku na vrcholku dortu.

Poradil mi tady, že mám vyzkoušet lead form přes Facebook, a já mu rovnou říkám: „Lead form přes Facebook vodí nerelevantní leady. V minulosti ta stránka měla konverzní poměr přes 10 %, ale neměli jsme konkurenci." To je důležité mu dávat i všechny tyhle informace bokem. Buď to vyhodí a řekne „to mě nezajímá", anebo vlastně mu to změní ten pohled na celou tu situaci, změní mu to kontext. A říkám mu: „Dneska jsme tři salony na dvou kilometrech čtverečních a konkurence okopírovala náš styl reklam i toho funnelu." Takhle to historicky bylo, to je skutečnost. A on už to tady začíná říkat: „Aha, takže problém není v technikáliích na landing page, ale v tom nějakém odlišení se. Když konkurence okopírovala styl, tak lidi nevidí důvod, proč si vybrat právě vás." A teď to tady zhodnotí, že vypadáme stejně jako konkurence a tak. Ptá se, jak se odlišíme, cokoliv podobného.

A teď já mu říkám ten problém, že se neodlišíme, neděláme nic jinak, máme stejnou cílovku, protože jsme franšíza, jsme tři pobočky stejné značky, ale díky franšíze jsme konkurenti. Vy si tam samozřejmě takhle budete dávat vaše problémy, to, na co se bude ptát vás, to vaše prostředí tam budete hodnotit. Ta vaše cesta, ten průběh té práce vlastně bude trošku jiný, ale ve finále se dostanete k podobnému výsledku, ale budou tam jiné otázky, jiné informace z vašeho prostředí a tak.

A on říká: „Jediná cesta – odlišit se na úrovni pobočky." Tady zase vlastně něco říká, že třeba jestli máme jako nějakou výhodu oproti ostatním pobočkám – lepší lokalita, víc recenzí, zkušenější, novější přístroje. Nemáme vůbec nic, rovnou to tady píšu, jsme na tom všichni stejně. Jestli můžu nabídnout něco navíc, co franšíza nezakazuje. Ano, můžu nabídnout i totálně levnou epilaci, která sice není bezbolestná, ale vydrží 6 týdnů. Ta bolest zase není tak hrozná, jako je to cítitelné, nebolí to. A ostatní pobočky to zatím nemají.

A všichni jsme v Bratislavě, on se ptá na spádovou oblast, to máme všichni stejné, prostě všichni chceme urvat Bratislavu. A tady on objevil něco zajímavého, dal tady nějaké nové dvě strategie, chtěl vědět, jak se ta epilace jmenuje, jaká je cena, jak dlouho to trvá, pro jaké partie je to vhodné.

A já mu tady říkám: „Je to speciální italský vosk, ale nechci to komunikovat, chci až na místě rozhodnout podle analýzy potřeb a situace klienta, jestli to bude spíš na vosk, nebo na to SHR in motion odstranění." Znamená, že na místě se těch lidí zeptáme, jestli mají prachy, nemají prachy, jakou chtějí partii, jestli mají nějaké kontraindikace a podobně. Cena dokáže být různá, teda cena je různá, ale dokáže být pravidelně i za 10 euro, jinak reálně ta vstupní nabídka je 6,90 – to jsem mu pak blbě odkomunikoval, tak ve skutečnosti bych to řešil trošku jinak. Trvá to 15 minut, je to vhodné na všechny partie, ale nechci to nabízet v reklamě. A navíc, když v té reklamě prořeknu, že to je vosk, tak konkurence to má do týdne taky. Takže vlastně o tohle to přesně jde, takže nechci to komunikovat v reklamách. On tady říká: „Hele, super," tady vymyslel nějaký messaging, tady udělal nové nějaké pohledy na tu reklamu a tak dále, což je za mě super. A chtěl, abych změnil na landing page místo „kup si voucher" na „rezervuj si bezplatnou analýzu". Říkám: „Ok, to všechno vypadá fajn, a jak by teda měly k tomu textu vypadat kreativy?" A píšu mu: „Běžíme už tři roky, v kreativách už bylo fakt všechno a konkurence kopíruje, co jí síly stačí."

A teď přichází největší pecka, protože mi tady Claude vymyslel kreativu, která mě za celou tu dobu, co to dělám, a fakt už to dělám přes tři roky, tak za celou tu dobu mě takováhle kreativa nenapadla. Takže on tady dal vlastně takovou jako anti-reklamu, blablabla, a všechno to jsou videa. Já mám tady u toho klienta problém, že klient nechce točit ty videa, nechce to točit on, nechtějí to točit jeho zaměstnanci, takže mu říkám: „Nikdo od nás nechce točit video, potřebuji obrázky."

Takže on říká: „Jasně, dobrý, tak s tím jde něco udělat." Tady vymyslel nějaké texty, to znamená, abych tady měl „6,90 epilace v Bratislavě – ne, není to chyba", to je vlastně super. Něco podobného jsme sice pouštěli historicky, ale už jsme nevěděli, co tam psát. To znamená, bude to jenom jako obrázek, kde vlastně bude jenom bílý text, nic jiného. Pak chat z iMessage nebo z WhatsAppu, kdy se baví nějaké dvě holky mezi sebou – to taky vlastně nikdy nebylo, to je úplně super. Toto mi přijde trošku jako nudné, ale bylo by to taky fajn, uděláme klasickou poznámku z iPhonu. A největší pecka, která mi přijde, je tohle – vlastně si říkám, proč mě to nikdy nenapadlo. Za chvilku se přesuneme do obrázku a vysvětlíme si to. Jenom si takhle zapamatujte, jak mi tady vlastně napsal, jak má vypadat ten vizuál.

Tak, ještě jsme tady něco hodnotili. A máme v podstatě vyřešeno, že do toho musíme jít vlastně jinou nabídkou a jinou kreativou. Já jsem si teda vytvořil tu kreativu, kdy jsem jenom napsal „dámská ruka" – nevím teda, jestli je dámská, ale budiž – drží účtenku, text účtenky. Tady jsem okopíroval to, co napsal ten Claude, a jenom jsem si dal ještě, že do spodní části obrazovky chci „bez bolesti, ano, je to legální". Takhle.

A mám tady úplně perfektní kreativy, které stoprocentně budou mít velkou míru prokliku, stoprocentně zaujmou a nikdy předtím jsem se k nim nedostal. Takže za mě je to úplně super přístup. Takhle bych si zpracoval i ty ostatní kreativy, hodil bych je tam, klidně bych se do toho vlákna vrátil za 3–4 dny a vlastně bych s ním komunikoval, jaké jsou výsledky a jestli to můžu nějakým způsobem dále, jak se říká, tunovat, řešit, hrotit a cokoliv podobného.

Z dnešního tipu je to vše. Pokud byste měli jakékoliv dotazy, ať už v práci se Super Chatem, s obrázky, nebo i třeba ve zlepšování počtu leadů právě na Facebooku, tak můžete napsat na info@everbot.cz. Anebo mám pro vás podle mě ještě lepší řešení, a to je dorazit ve středu živě přes Google Meet přístupný v aplikaci na náš živý AI workshop, kde se společně setkáváme na videohovoru. Já tam vždycky ukazuji nějaké expertní téma ze světa umělé inteligence, marketingu, cokoliv podobného. A vy se můžete ptát na jakékoliv otázky k Everbotu, něco vám nefunguje, k tématu, cokoliv podobného. Když budete pokládat konkrétní dotazy, tak my se budeme snažit co nejkonkrétněji odpovídat.

Pokud jste tohle video viděli a Everbot ještě nemáte, tak klepněte pod videem na odkaz a zaregistrujte si jeho pětidenní bezplatnou verzi, ať můžete začít s Everbotem konečně pracovat. A já si myslím, že se vyplatí s Everbotem pracovat, protože Everbot je revoluční česká aplikace s umělou inteligencí. Má ambici stát se světovou jedničkou a já věřím, že se to Everbotu povede. Proč? Protože v Everbotu najdete všechny důležité umělé inteligence pod jedním jediným přihlášením za jednu jedinou platbu, což se vyplatí. A především je všechno vytvořené tak, abyste nemuseli umět složitě promptovat, nějak jako zadávat, přemýšlet a cokoliv podobného. A výsledky dostávali na jedno dvě kliknutí, což hned znamená takhle. A když by to tak nebylo, tak vám pomůžeme na našich živých workshopech. Tak vyzkoušejte Everbot a já se s vámi těším na viděnou u dalšího Everbotího videa.